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NBA中国往事:斯特恩在央视苦等1小时敲开中国大门

更新时间:2019-11-22 10:59:29 浏览量:2836

来源:上游新闻

(原标题:nba在中国的过去:40年的传播历史,斯特恩中央电视台接待室等待1小时敲响中国的大门,姚明进入黄金时代)

nba在中国的命运正在迅速改变。

10月5日,火箭总经理莫雷在推特上公开转发了关于“香港独立”的评论,这不仅伤害了中国球迷,也得罪了中国人民。

10月7日,正在日本参加该活动的nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)对莫雷回应媒体的言论自由表示支持。“毫无疑问,经济影响已经很明显了。这条推特已经产生了相当大的影响。我也看过一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持(莫雷)。作为一个以价值为基础的组织,我想明确表示,对莫雷的支持是为了让他能够行使言论自由。”

小华接受采访

10月8日,几位中国明星表示,他们将退出本周开始的nba中国锦标赛。此前,浦东发展银行和李宁等中国品牌宣布暂停与火箭的合作。中央电视台宣布暂停所有涉及火箭比赛转播的合作和交流。

2018年nba中国运动会现场直播

nba自1979年以来一直与中国保持联系。三十年前,前总统大卫·斯特恩在中央电视台的接待室等了一个小时,以便能够在中国播放nba视频。随着姚明第一次成为nba冠军和nba中国锦标赛的开幕,nba迎来了中国的黄金时期。但是这艘大船现在正急速转向冰山。

Nba与中国沟通40年

男子篮球对骑士锦标赛存档

根据nba中国提供的官方数据,nba与中国球迷和篮球界有着近40年的交流历史。1979年,华盛顿子弹队(现在的奇才队)来到中国参加两场表演赛,成为第一支访问中国的nba球队。

2017年,前总统大卫·斯特恩(david stern)在讲话中回忆说,1984年末,他曾与中国篮球相关领导人说过,如果中国国家篮球队能够被邀请作为客队与nba球队一起比赛,我们的友谊将会大大增强。

前总统大卫·斯特恩

“当然,实际情况没有那么简单。后来我们收到了一份电传。那时,互联网还不流行,所以用电传代替了电子邮件。电传说中国队总有一天会到达。最后,尽管飞机晚点了,他们还是来了。开始nba中国友谊之旅,我们从威斯康星州立大学聘请了一名教练,他是nba的助理教练。我们还要求阿诺德奥尔巴赫和韦斯特利安塞尔德给篮球队一些建议。当时,克利夫兰骑士队与中国国家队比赛的现场视频仍在nba存档。”斯特恩回忆道。

斯特恩中央电视台接待室等待1小时

我们将首次合作免费播出比赛。

今天,nba在美国和世界的影响力离不开前总统大卫·斯特恩的努力。担任总统30年后,毕业于历史系和法学院的犹太人斯特恩(Stern)将nba从一个由黑人主导的小联盟变成了世界上最成功的职业体育品牌之一。全球化的成就更加显著。其中一个重要的步骤来自于打开中国的大门。

最著名的故事来自斯特恩为了在中国播放nba比赛视频而在中央电视台苦苦等待。虽然故事有不同的细节,但核心内容是一样的。

在孙正平的自传《声音亚》中,他曾详细描述斯特恩是如何在中国打开nba大门的。孙正平在书中写道:直到1989年,新任命的nba专员斯特恩先生才第一次来到北京,敲开中央电视台的大门。但是在1989年,谁知道这个矮个子美国人是谁?根据中央电视台的规定,外国人进入台湾必须获得外事部门和领导的批准,然后才能获得证件。所以在中央电视台东门的接待室,斯特恩先生等了40分钟才被庄莉同志接待,当时他在主编办公室负责采购节目。

央视体育中心前主任马国礼在一次公开采访中回忆说,一位名叫庄莉的同事在央视认识了斯特恩,当时他在央视总编辑办公室工作。斯特恩确实在中央电视台东门的接待室等了一段时间,因为他必须拿一条门带才能进入大楼。然而,尽管斯特恩在外面等了一个小时,他只花了半个小时就谈到了与中央电视台的合作。

大卫·斯特恩(david stern)在演讲中亲自回忆道,“我以为我们提前约好了,但体育频道负责人李先生告诉我们,他的记录中没有提到任何会面。所以我们说,没关系,那我们就在这里等着。我们在央视大厅等了几个小时后,李先生下楼把我们带到他的办公室,最后我们达成了协议。”

斯特恩说,“协议规定,我们有义务免费向央视提供直播活动,并分享首次赞助产生的收入。说实话,收入微薄。但我们的竞争可以在中国广泛传播,这对我们的发展非常重要。”

因为姚明迎来了一个黄金时代

斯特恩:中国是nba的第二大市场

自从姚明作为头号选秀权加入火箭队以来,nba已经开始在中国迎来一个黄金时代。根据nba官方统计,自从姚明加入nba并退役后,联盟的观众增加了3.7亿。

2004年,火箭队对国王队开始了他们的nba中国比赛,这是nba第一次在中国举行正式比赛。“选择姚明在中国打球是一个明智的选择。气氛温暖而拥挤,就像披头士的音乐会一样。”大卫·斯特恩曾经说过。

从那以后,nba在中国市场的许多领域都取得了快速的进步。nba今年4月向媒体提供的官方数据显示,nba在社交媒体平台上拥有1.7亿粉丝。上个赛季,全国4000所中小学的400万名学生使用美国篮球协会和教育部联合编制的课程开展校园篮球课。与此同时,nba正在中国开展广泛的篮球发展和商业开发工作,如电视广播、数字媒体业务、市场合作和授权商品业务、大型竞赛活动、职业水平和青少年篮球训练、nba关怀等公益活动,以及品牌娱乐等创新业务。

通过“nba关爱倡议”,nba在中国举办了140场社区和慈善活动,300多名nba球员和退役球员来到中国参加比赛,参与篮球训练营和各种球迷之间的互动活动。数以千计的授权nba产品在nbastore.cn等近10,000个销售点和官方旗舰店上架。

斯特恩显然对nba在中国的成就感到满意。2017年,当他卸任总统时,他仍然谈到中国:中国可以说是nba的第二大市场。

广播合同很贵。

数字媒体版权5年15亿美元

在那些日子里,斯特恩尽最大努力让nba比赛在中央电视台免费播出。现在,nba已经迎来了盈利的时代。

2019年7月,nba完成了与腾讯的续约协议,数字媒体版权将在新一轮(2020-2025)中保留在腾讯。合同金额估计在五年内为15亿美元,几乎是过去五年周期的三倍。

nba表示,在刚刚结束的2018-19赛季,有4.9亿粉丝通过腾讯平台观看了现场nba比赛和视频节目,几乎是2014-15赛季的三倍。2100多万粉丝观看了2018-19年nba总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台上观看一场nba比赛的人数最多的一场。

当时,肖华也表示希望此举将有助于nba和中国球迷更加亲密。“腾讯拥有广泛的用户群和各种流行平台,这对篮球的发展至关重要。我期待通过扩大合作,进一步加深nba和中国球迷之间的密切关系。”

事实上,nba一直不遗余力地联系中国球迷。在猪年春节期间,nba宣布将于2019年1月30日至2月18日与全球粉丝一起庆祝中国春节:将推出三部以春节为主题的明星云集的宣传片,为粉丝带来超过65场现场直播。此外,创纪录的15支nba球队将在各自主场举行春节庆祝活动。当时,蔡徐坤成为第一位庆祝新年的nba大使,这一度引起了热烈的讨论。

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